الذكاء الاصطناعي ينقذ الناشرين: استراتيجيات جديدة لمواجهة تراجع زيارات المواقع الإخبارية

تواجه المؤسسات الإعلامية تحديًا متزايدًا مع تراجع أعداد الزيارات إلى مواقعها الإخبارية، مما يدفعها إلى تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي كحل لمواجهة هذا الاتجاه. يأتي هذا التحول في ظل تغير سلوك الجمهور الذي بات يفضل الحصول على المعلومات مباشرة من روبوتات الدردشة بدلاً من زيارة المصادر الإخبارية الأصلية.

وأشار تقرير صادر عن معهد رويترز لدراسات الصحافة إلى انخفاض ملحوظ في الزيارات القادمة إلى المواقع الإخبارية عبر محرك البحث غوغل، حيث بلغت نسبة التراجع 40% بين شهري يوليو 2025 ويوليو 2026. هذا الانخفاض يثير قلق الناشرين بشأن تداعياته على حركة المرور القادمة من محركات البحث.

وفي ظل هذا الواقع، تبحث المؤسسات الإعلامية، التي كانت تعتمد سابقًا على تحسين محتواها لمحركات البحث، عن استراتيجيات مبتكرة لضمان استمراريتها في المشهد الرقمي الذي تسيطر عليه أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد.

وفي هذا السياق، أوضحت الباحثة في علوم الإعلام والاتصال، ليلى دومة، في تصريح لصحيفة الشرق الأوسط، أن الأزمة تتجاوز الجوانب التقنية لتشمل تحولاً جذريًا في كيفية إنتاج المحتوى الإعلامي وتوزيعه واستهلاكه. وأضافت أن ظهور المؤسسات الصحفية ضمن إجابات الذكاء الاصطناعي لا يضمن بالضرورة زيادة الزيارات، خاصة عندما يحصل المستخدم على المعلومة دون الحاجة للرجوع إلى المصدر الأصلي.

ودعت دومة إلى ضرورة الاستثمار في المحتوى الأصلي والحصري، وتعزيز الروابط المباشرة مع الجمهور، وتنويع قنوات التوزيع. كما أكدت على أهمية تطوير استراتيجيات جديدة للظهور في محركات الإجابات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مع ضرورة عدم إهمال تحسين محركات البحث التقليدية.